Logo

Spots radio

Cialis

Radio & tv

Cialis

Plus que délicat...

... mais quand même très sympa !

Traitement de la dysfonction érectile chez l’homme, Cialis devait se faire connaître lors de son lancement.

Quand le sujet est difficile, autant l'aborder sous un angle particulier

Le lancement du nouveau médicament Cialis a été organisé autour d’une <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>grande campagne</a> radiophonique. Mais, comment aborder les troubles de l’érection de manière attrayante ? L’idée de créer un <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>feuilleton</a> radio a, alors, jailli.

Une série radio pleine de confidences et d’amitié

Des personnages sympas, un lieu convivial, des problèmes de couples, des discussions entre amis… C’est tout cela qui allait me permettre de parler de ce sujet sensible. C’est aussi comme ça que j’allais pouvoir avoir un ton un peu humoristique. Bien sûr, pour créer une sorte d’attente chez les <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>auditeurs</a>, les personnages devaient toujours être les mêmes !

À la radio, tout est dans les dialogues !

En définissant clairement les <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>personnages</a>, je peux plus facilement rédiger leurs <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>dialogues</a>, afin de les rendre percutants. Et c’est bien ça, la réussite d’un <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>spot</a> radio ! Des échanges qui marquent les esprits et restent gravés dans la mémoire de la cible. Bien évidemment pour Cialis, c’était un peu plus délicat que pour tout autre produit !

Donner vie à des personnages, c’est magique !

Pour générer une attente chez le grand public, il faut inventer des personnages forts et attachants. Il faut leur conférer des caractères particuliers, imaginer leur physique, leur métier, leur vie. Ainsi, je peux appréhender plus justement les <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>situations</a> dans lesquelles je vais les placer.

L'humour pour la dédramatisation du sujet

Alors, oui, parler des troubles de l’érection n’est pas aussi facile que ça ! C’est pour ça qu’en utilisant des amis de longue date, le sujet pouvait arriver naturellement dans leurs <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>conversations</a>. Car l’objectif consistait bel et bien à inciter les hommes en souffrant à parler. Et de leur faire comprendre que Cialis était la solution qu’il leur fallait. Donc, en se retrouvant au café, ces amis échangeaient sur leur travail, leur vie de couple et, bien évidemment, leur vie sexuelle.

Quels amis n’abordent pas ce sujet à un moment ou un autre ? Ainsi, tout était mis en place pour amener le produit de manière logique à la fin des <a href= »/la-radio-et-la-tv/ »>spots</a> radio.

Références par marques
  • Matebat
  • Cami-GMC