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Promotion des ventes

Pisse-Dru

Promotion & stimulation

Pisse-Dru

À nom original...

... promo inattendue !

Si l’expression Pisse-Dru est connue dans l’univers de la viticulture, elle reste un mystère pour le public. Alors, autant en jouer pour créer une promotion des ventes surprenante !

Une expression à l’origine de la thématique de cette promotion des ventes

Pisse-Dru est aujourd’hui le nom d’un vin du Beaujolais. Et son origine remonte à très longtemps. En effet, les viticulteurs de cette région l’utilisaient au moment des vendanges. Ils disaient que le raisin pissait dru quand le grain arrivé à maturité libérait son jus. Et c’est en 1955 que cette expression devient le nom de ce vin.

Une histoire à partager avec les amateurs de Beaujolais…

Ayant eu connaissance de cette histoire, j’ai imaginé toute la thématique de la promotion des ventes sur les expressions. Pisse-Dru me paraissait le produit idéal pour se permettre d’utiliser des vieilles expressions françaises. Bien évidemment, j’ai sélectionné des expressions anciennes en lien avec l’univers de la gastronomie. Il fallait faire le lien entre ce thème et le produit Pisse-Dru.

Un petit dépliant pour une grande opération

Le choix du support de communication de cette promotion des ventes pour Pisse-Dru s’est porté sur la collerette. Ainsi, toutes les bouteilles en rayons pouvaient mettre en avant l’action. De fait, le format imposait peu de textes. Alors, raison de plus pour le rendre impactant, étonnant et amusant. Et pour cela, j’ai décidé de créer un petit abécédaire des expressions françaises. À chaque lettre, j’ai donné un mot clé commençant par celle-ci et les expressions retenues venaient l’illustrer. Un travail de fourmi que j’ai réalisé avec un plaisir immense. Car, je savais que le résultat serait à la hauteur des attentes du client final.

C’est ainsi qu’est né ce petit abécédaire que les gens ont pu découvrir dans les rayons de supermarchés. Cette thématique étant en parfaite adéquation avec le nom Pisse-Dru, elle ne pouvait qu’attirer les curieux !

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Références par marques
  • Panzani, William Saurin & Marie
  • British American Tobacco